巨头手游品牌升级 探索地铁公交用户红利

2014年01月27日 来源:艾瑞网 作者:wb_ct 搞趣网官方微博

2013年可谓是手游的元年,整个市场的发展完全出乎各路专家的预测,但是手游的爆发也是传统端游和页游企业所无法猜透的,大量的热钱涌入也加速市场的催熟,我们看到市场的过度膨胀对于手游产品本身提出了新的挑战,从品牌的角度来说手游急需建立自己的品牌,渠道的角度来说,线上平台则对于大量手游开发商和发行商来说是一个难于操控的平台,难怪业内人士说现在推广一款产品没有千万的市场费用,对于产品的宣传来说是杯水车薪。

游戏行业人士郑化峰表示:进入2014年手游的竞争可能将会更激烈,剩下的将会是有品牌有质量的产品。而在不久前的活动中蓝港CEO王峰表示现在手游就是“热得快”、“方便面”;这也从侧面印证出大量手游对于市场和用户的培育缺乏可持续的方法和措施,过于在意次日存留、ARUP值等相关指标导致手游这个蓝海市场成为胜者为王的游戏。

手游竞争进入全面时代

百度收购91助手,腾讯强推应用宝,阿里进军手游,360更不愿意在渠道争夺战中落后,整个移动分发市场蠢蠢欲动,各家都打算做一次大决战,2013年的战火将继续烧向2014。艾瑞咨询研究副总监曹迪表示整个移动应用分发的流量逐渐紧俏,各家都在争抢转化率高的推荐位置,但是对于手游开发商和发行商来说如果忽略品牌的建设最后是得不偿失的。

其实我们也看到像触控690万出价成为中国好声音标王后又以240万买断《疯狂的方言》一个月广告,取得了很好市场反响;卓越《我叫MT》也登陆各大卫视的黄金广告位,其实对于产品的品牌认识是很好的提升。这边还有中手游联合华视传媒推广《永恒战士3》全面在地铁公交铺开、送“土豪金”制造火烧连营式的热点话题;《刀塔女神》借移动电视推广勾搭上了“屌丝”群体;腾讯的《天天飞车》进入地铁宣传,以加强用户的线上线下体验为诉求……

手游品牌建设迫切性

整个手游行业竞争的白热化,2014年巨头的登陆,对于在2013年已经获得很好成绩的产品来说,面对巨头如何把握自己的优势。先发的优势是不可忽略的,更重要的是在渠道紧俏的分发流量下,品牌的重要性凸显。

在整个相对成熟的欧美、日韩市场,游戏广告和推广费用50%都是在传统媒体上,而在中国则很容易忽略这些媒体带来的价值,在互联网网民的红利逐渐趋于下滑的时候,如何发掘更多线下的用户成为关键。而且在硬件普及的时代,碎片化的时间更多,大量的轻度的易上手的手游通过线下广告的方式都取得了用户和品牌的双丰收。

特别是地铁公交广告等曾经被忽略的方式,现在巨头也紧盯这个资源,华视传媒近日和百度游戏签订了2014年的地铁公交广告的战略合作,百度的产品将会登陆华视传媒覆盖的地铁公交的电视屏幕上,这是互联网巨头第一次大投入。很多人会质疑地铁公交电视对于互联网产品是否能产生作用,但是我们通过另一个案例就能看出些端倪。

据中手游方面的资料显示,中手游为了推广《永恒战士3》这款游戏采取了大范围地铁公交铺开的宣传活动,从中手游收集的数据显示:相比较线上的渠道费用,线下对于用户的获取成本平均有不错的下降,而且对于品牌的认可更是很好的提升。

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全球移动游戏联盟GMGC秘书长宋炜表示“有电视媒体的DNA、又有覆盖全国的移动电视联播网以及华视传媒覆盖的5.7亿普通受众,都与游戏行业的诉求高度匹配。从强化和拉动游戏用户,到时间空间的完整覆盖,从品牌打造到流量增加,它能很快提高线上用户的转化率,为游戏行业带动新的贡献。”

移动融合下的手游营销变革

在北上广深一线城市在一直是大量游戏用户的聚集地,特别是地铁公交的出行方式是大量用户选择的最主要的交通方式,而在相对碎片化的时间,用户对于地铁公交电视的关注是非常明显的,而且在公交地铁上的时间,用户相对于有吸引力的产品广告能够在短时间内产生很好的聚焦的作用,而且在覆盖量上华视传媒作为最大的公交电视的媒体的服务商,已经有很好的推广经验。

手游品牌建立的迫切性让更多发行商们将重心关注在与用户契合度更高的媒体上,根据有关调查显示北京的电视开机率下降迅速,而且电视媒体用户聚焦时间并不是典型移动互联网用户的聚焦时段,而在公交地铁上的碎片时间则是大量用户选择移动产品的时间段,不难看出百度游戏选择这个时间与华视传媒达成战略合作也是看到这一点,在流量红利下降的时候如果不关注品牌的建设和线下新用户的拓展和挖掘将对巨头未来发展产生重要的影响。

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日韩、欧美的游戏为什么有如此鲜活的生命力?是因为各大CP无不重视品牌的建设,而国内的巨头们也开始觉醒,面向更广大的户外空间去寻求潜在用户和流量。地铁公交电视或许不失为一个新的拓展渠道。百度都上了,你们还在纠结什么?

【责任编辑:wb_ct】

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华视传媒助力手游 2014年“马上有戏”

2014年01月09日 来源:搞趣网 作者:wb_xxl 搞趣网官方微博

马年即将到来,白马湖畔的移动游戏行业峰会就“马上有戏了”,2014年首届中国移动游戏产业年度峰会于1月8日至9日在杭州白马湖建国饭店举办,同时2013年度优秀游戏评选大赛的颁奖盛典也在这里隆重举行,这是移动游戏业界马年新春前的一次空前聚会。在过去的一年里屡次参与多场游戏行业活动的华视传媒,作为本次峰会的媒体协办,携手央视、卫视,带着崭新的媒体思维整装出击此次盛会。

本届年度高峰会以“财智·创新·融合”为主题,同期举行2013年度优秀游戏评奖颁奖典礼、全球移动游戏产业白皮书发布、移动游戏企业家联盟成立仪式、T3闭门会议、移动游戏产业《杭州白马湖宣言》等主题活动,构建起年度移动游戏产业盛会,来自游戏综合企业、电信运营商、移动游戏研发企业、发行和渠道及相关游戏媒体的近百位高管出席,通过“布局、格局、助力、引领、腾飞”这些关键词,充分展现出巨头们对移动游戏的战略定位。而国内互联网“BAT三巨头”百度、阿里和腾讯、这只互联网江湖传说中的“蝙蝠”也首次以完整的队形“飞抵”杭州,成为大会重要看点。

而在峰会期间,首席运营官刘薇女士也获邀出席峰会圆桌论坛,与行业精英们就移动游戏产业进行全方位的思维碰撞、共同分享和探讨未来的发展趋势。刘薇女士在现场展现了一个崭新的媒体空间,作为传统媒体中的新媒体,华视传媒结合了游戏媒体和传统媒体的优势,体现出独特价值:一群人(15-45岁的喜欢玩游戏的屌丝人群),一个空间(公共交通空间,停留时间长达30-90分钟),一张网(全国87个公交城市+14个地铁城市,每天5.7亿受众)这“三个一”的特点让华视传媒成为距离手机最近的电视媒体。每天上亿的人群在这里平均停留长达50分钟,这是一个足以挑动消费冲动,完成交易的时间。

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(华视传媒COO刘薇女士出席峰会圆桌论坛)

元旦刚过后的中手游《永恒战士3》全面上线的火爆也证实了刘薇的分析,中国手游新年首月在华视传媒上单月投入2000万,让新款游戏《永恒战士3》广告视频全面覆盖全国58个城市的公交地铁,受众人群过亿。首发仅三天,即以56万的下载量傲视群雄,为中手游贡献了2014的开门红。足以证明华视传媒是城市人群在信息碎片化状态下一个重新聚合点,从强化和拉动游戏用户到时间空间覆盖,从品牌打造到流量增加,它能很快提高线上用户的转化率。为游戏行业带动新的价值贡献。

事实上在2013年华视传媒已屡次以黑马姿态亮相游戏行业,积极探索行业营销。秉承与移动游戏共成长的理念,作为与目标人群最贴切最紧密的媒体平台,华视传媒在推广中展现出充分的竞争力与优势。最重要的是,在游戏行业的线上推广和资源争夺已经进入白热化的时代,华视传媒作为针对大众的线下推广显出了强大的后劲。这种精准的跨界结合、虚拟世界与现实生活的深度对接,将在未来产生巨大的价值。从华视最近和“捕鱼达人”、“刀塔女神”等一系列手游的合作来看,它能够很快提高线上用户的转化率,对单品游戏的导入量做出明显贡献,同时提升品牌知名度,从而延长游戏生命周期。

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(华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民出席本次峰会)

移动端的爆发式增长为传统媒体带来了巨大的机遇和挑战。面对新形势,华视传媒也在思考转型和创新,将公交地铁中的抬头党和低头党结合、把电视大屏和手机小屏联动‘以创新的方式满足和引导移动受众的需求。整合了户外、电视和新增的互联网三大属性的华视,能更精准的为用户和厂家服务,协助游戏厂商布局全媒体结构,扩大用户规模,让线下媒体称为手机游戏的标配,打造核心发行优势。

另外,华视还为本届峰会带来了传播手段上的积极创新,力邀央视新闻和省级卫视等国内主流媒体,为展会共同打造传统媒体与移动媒体强强联手的“组合式传播”,央视新闻中心在华视搭建的采访中心区,和华视共同采访了腾讯、盛大、完美、阿里等几大游戏巨头。华视通过整合媒体资源优势达到传播空间与时间的完美互补、以及从电视观众到网民、玩家的全面覆盖,依托遍布全国的城市公交地铁载体,把展会盛况与品牌信息传达到各处。

作为业界瞩目的中国移动游戏产业发展的年度“风向标”,本届峰会将紧扣行业发展脉搏,聚焦业内人士所共同关注的问题,共同促进中国创造的进步,携手推动产业健康的发展。而作为最贴近移动游戏产业的平台之一,已覆盖国内最具影响力的87个公交城市与14个地铁城市的华视传媒毋庸置疑正成为运营商最广阔的蓝海,两者结合产生的价值必将越来越大。

【责任编辑:wb_xxl】

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  传统的大品牌+大IP是游戏行业内主流的联合发行模式,经典的世界观、价值观才能形成以游戏为始端的IP化布局,同时存在很多潜在因素影响产品的运营,忽略了如何将IP泛娱乐化和多元化开发。而华视游戏提出的华视游戏联合发行新概念IP
plus致力基于互联网与移动互联网的多领域共生,凭借自身核心资源特色,致力联合与全球伙伴共同构建开放、协同、互赢互利的IP运营新生态。华视游戏IP
plus,让梦想绽放!  

  精细化的IP运营变现 华视保驾护航

  IP已经经过了2年的疯狂发酵期,如今只有质量过硬、泛娱乐多元化、IP精细化的产品才能在市场分一杯羹。目前的转化形式以影视与游戏为主,对于华视游戏来说,无论小说、网剧还是自创的IP,则可通过游戏运营实现从形成到转化变现的过程。华视推广资源+精品游戏(端游、单机、手游、页游、H5)的结合为IP运营变现提供了最有效的方式。当然,IP深度化运营更加依赖的是推广资源,以达到品牌影响力和IP曝光度的最大化,而华视游戏自身海量的核心推广资源则是它成功的最关键因素之一。

  

  跨界推广资源 强品牌推动性

  信心来源于自身的强大!华视游戏拥有极为庞大的广告资源,除了中国最大的高校/公交/地铁免费WiFi联盟助力推广之外,更拥有强势的华视传媒的公交地铁移动电视广告资源配合,将品牌宣传影响力覆盖全国各大发达城市。同时,华视游戏更联合虎牙、爱奇艺等各大直播平台,通过网红直播的传播力实现品牌广告双效应。不仅于此,华视更是瞄准中超联赛的庞大用户群体市场,强势登陆了中超赛场广告,不仅在行业内将公司品牌打出名声,丰厚的跨界推广资源包更是吸引大小发行商的青睐。我们起源于IP,但远不止于IP运营,拥有如此强品牌推动性的广告资源,相信成功咫尺可待!

  

  联合发行新概念 共享游戏品牌盛宴

  华视游戏的核心资源特色,造就一个全新的发行运营概念IP
Plus,也创造了不一样的品牌盛宴。有优势不突进,低调而不奢华,稳打稳进,华视将大步进军游戏行业,致力联合发行运营精品游戏产品,诚邀合作伙伴共创互利互赢局面,相信华视游戏联合发行新模式能够光彩绽放,创造全新的里程碑!

  关于华视游戏:

  华视游戏是一个专业的游戏联运与发行平台,隶属于深圳前海华视移动互联有限公司,该公司由华视传媒集团与百度联手打造,华视游戏平台(vsg3.com)于2016年2月开启筹备,并在2016年4月1日上线试运行。华视游戏核心团队是由一群十年以上游戏行业经验丰富的资深人士组成,依托华视传媒集团公交地铁移动电视的6亿覆盖人群,以及华视互联免费WiFi和战略投资方百度的丰富资源,华视游戏人致力于打造一个内容丰富、服务专业、品质保障的,广大玩家最喜爱的游戏娱乐平台。

  华视游戏,想玩就玩!玩的最好!是华视游戏的口号,也是我们的平台宗旨。

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