截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。IP改编手游的乱战 你的产品应该靠什么突围?

截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。2016年04月15日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。2015年,厂商们对IP是趋之若鹜的,似乎拿到IP就拿到了保命丹,但到了下半年却发现一批又一批的人死在了沙滩上,这个丹药并没有那么灵。

对于IP的反思,是不少游戏人2016以来一直在思考的事情。一方面被排行榜前列的产品都是带IP的情况所蛊惑,一方面又被因追IP热而迅速垮掉的团队们所吓倒。

截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。在必须拿IP,但又怕被IP所累的状态之下,到底应该怎么对待IP?

IP是把双刃剑 改编门槛在提升

说起IP的双刃剑,是指其包含的价值和风险。IP的价值显而易见,可以获得一批天然的潜在受众,极大提升上线初期的吸量能力。

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截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。但另一方面,IP粉丝对于产品是有期待值的,以往有不少IP改编的手游因为没有get到粉丝的点而被淘汰,大牌如PVZ的《植物大战僵尸》,其手游《植物大战僵尸全明星》也因为带着浓浓的国产卡牌的老套玩法被玩家疯狂吐槽。用业内人的话来说一旦你的产品品质跟不上,粉丝会用脚投票离开游戏。

截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。这也是IP改编的现状之一,门槛在逐渐的提高。对IP的理解度、这个IP所适合改编的游戏类型、IP粉丝的用户行为研究等本来应该是改编一个IP所必备的,但在潮流之下理智似乎都退居了幕后。并且随着越来越多的IP加入改编手游的大军,竞争越激烈同质化产品越多,越需要突破点,这个改编门槛会被提的更高。

截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。经典端游页游改手游的浪潮已到 游戏IP价值更高

截至《奇迹觉醒》上线,到底应该怎么对待IP。细数一下2015被改编成手游的热门IP,有小说的、动漫的、影视的,当然还有游戏的。但真正能被合理利用的IP并不多。
因为有的IP不那么适合改编手游,或者不那么好改。而最合适改编手游的,应该就是游戏IP了。

因为游戏IP所带来的受众,本身就是核心玩家,他们是跟随端游和页游成长起来的一代,基本都是适应重度游戏的,这恰好与手游的重度化趋势相契合的,对于转化率和留存都是有优势的。

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具体例证的话,2015年有两款手游给游戏IP打了针强心剂,一款《热血传奇手机版》,一款《全民奇迹mu》。

前者从盛大的经典IP“传奇”改编而来,腾讯代理。据盛大游戏披露这款游戏每个月能在腾讯平台跑出6-7个亿的流水,即使在此前手游红利期尚未过去的情况下,这也是个非常可观的数字。

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《全民奇迹mu》在2014年年底上线,端游《奇迹mu》的IP,首日流水2600万直接刷屏,2015年3月天马时空又透出了数据新高,单月流水接近3亿。

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但游戏IP改编早有先例,比如做的非常早的“神仙道”,《神仙道》页游在2011年上线,2012年就推出了手游版本,连续16个月位于iOS畅销榜榜单。至今两款游戏都仍在运营当中,根据官方此前公布的数据游戏注册用户超2亿,并且笔者了解到其手游续作《神仙道2》也将在2016年面世,官方透露近期进行首次测试。

有了2015年的爆发产品,2016年会有更多的游戏IP以手游的形式重现江湖,仅从各厂已经公布的产品名单看,《征途》《天龙八部》《天堂2》《仙境传说》《刺客信条》等等,无论是国内还是海外大家都看中了游戏IP的价值。

游戏IP也不是保命丹应回归初心改编手游

IP吸量,但不能靠IP留人的道理,现在大家都懂了,游戏IP也不能例外,这意味着不能抱着纯吸量的目的去做产品改编。

首先研发团队对这个IP一定要有理解度和感情。

以2016年年初曝出月流水超过1500万的《传奇世界H5之王者归来》为例,其负责人凌海曾透露过研发团队和运营团队中,不少都是在盛大跟过传奇产品的老人。阅文集团游戏产品部总经理石洁也说过在寻找研发团队时,一个重要标准就是考量这个团队对要改编的IP的理解度。

其次产品品质要过关,其实上一点研发团队对IP的理解和情怀已经是产品品质的一个保障,具体还要看产品研发过程中继承与突破的掂量。继承是为了IP品牌的延伸,突破是为了给玩家更新的体验,风险在于平衡不好两者关系的话,容易留下“老套”或“没有原来味道”的诟病,比如上文提到的《植物大战僵尸全明星》即是后者的例证。

当IP改编手游逐渐发展成一场乱战,想要突围是越来越难,游戏IP背后的粉丝价值是一个方向,更重要的还是产品研发品质一定要过关,并且通过系列化或衍生化来不断提升IP价值,前文提到的页游经典IP《神仙道》其续作《神仙道2》近期将测试,我们可以拭目以待产品的系列化如何坚持好游戏品质的研发。

【责任编辑:小嶋哩哩】

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中新网1月8日电 上线不到24小时,MMO新游《奇迹觉醒》就一路冲入App
Store畅销榜前三,并在接下来的几天时间里稳固住了这一地位。

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在当前市场上的几款“奇迹”IP手游中,这款由韩国网禅正版授权,腾讯代理运营、掌趣科技成员天马时空研发的《奇迹觉醒》虽然上线时间最晚,但其品质、完成度、用户起点和爆发力却是最强,超过千万用户提前预约,而它的成功也意味着
“奇迹”IP的价值上限被进一步拔高,成为比肩“传奇”IP的金字招牌。

一直以来,《热血传奇》和《奇迹》都是网络游戏IP最顶端存在,分属2D和3D网游的划时代作品。两者于2001年至2003年起承担中国网络游戏普及化的先锋重任,十几年间影响了一代又一代玩家。时过境迁,当游戏产业重心从端游全面转向手游之后,“奇迹“和”传奇“IP改编价值则不可避免地成为人们研究、比较的对象。

有趣的是,截至《奇迹觉醒》上线,“奇迹”IP和“传奇“IP各自有4款手游产品在市面活跃,呈现四国大战场景,总体成绩还是”奇迹“更胜一筹。相对克制的IP改编授权和强势打击侵权,让”奇迹“IP较好地保护了品牌口碑,也让其手游产品更具冲力。如2014年末上线的《全民奇迹》迄今仍保持较高营收水准,全球累计流水突破70亿元,而续作《奇迹觉醒》的高开高走则有望打破这一纪录。

得益于腾讯及各大渠道的大力支持,《奇迹觉醒》爆款所产生的流量外溢作用也能带动各同类产品沾沾光。用户在搜索时,有可能误入其他几款“奇迹“IP手游中,推动其排名上涨,这在某种程度上也壮大了”奇迹“IP的影响声量。

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“奇迹”IP手游的高爆款率让版权方韩国网禅成为了过去一年里手游行业的大赢家,不仅在业绩方面得到了强效补充,更建立了资本市场对于“奇迹”IP的坚强信心,市值暴涨近三倍。同时,研发方掌趣科技在新任掌门人刘惠城带领下,《全民奇迹》和《奇迹觉醒》四占其二,公司可持续产出爆款的强大研发能力备受关注。

另外,刘惠城主导掌趣科技在2016年战略投资韩国网禅,成为其第二大股东,实现了对“奇迹“IP的长期捆绑。这种捆绑反过来促进研发方更好地理解”奇迹“IP的文化内核,才有了从《全民奇迹》到《奇迹觉醒》的持续成功。在掌趣科技推动下,网禅也陆续将”奇迹“IP授权给一些有实力的中国厂商,以求做大蛋糕,可以说”奇迹“IP已经形成了系列化运营的正向循环,为长效价值开发奠定了坚实基础。

无论“奇迹“还是”传奇“,头部IP始终是市场竞逐的战略级武器,其重要性将随着集中度加剧而愈发凸显。因此对于广大游戏厂商来说,不光要立足当下,做好IP手游的研发和运营,更重要的是要加强对头部IP的把控力度,这才是具有排他性门槛的企业核心竞争力所在。

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